أساسيات Adwords – إعداد الإعلانات الخاصة بك في Adwords

في Adwords, يمكنك إعداد إعلانك عن طريق اختيار المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة. يمكنك أيضًا إعداد مجموعة إعلانية تحتوي على كلمة رئيسية واحدة. وأخيرا, يمكنك ضبط نقاط الجودة حسب رغبتك. لكن قبل أن تبدأ, هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار. تطابق واسع: إنها أفضل طريقة للعثور على الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك. العبارة مباراة: هذا الخيار هو الأنسب لمن لديهم فكرة عامة عن المنتج أو الخدمة التي يقدمونها.

تطابق واسع

عند استخدام المطابقة التقريبية في Adwords, تريد التأكد من أن إعلانك يركز على الكلمات الرئيسية الصحيحة. الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية لها أكبر حجم ظهور ويمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة. فى الاعاده, يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية على توفير المال في ميزانيتك الإعلانية عن طريق تقليل النقرات غير الملائمة وزيادة معدل التحويل. يمكن أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية لاستهداف الأسواق المتخصصة. تعتبر الكلمات الرئيسية ذات المطابقة العريضة رائعة أيضًا للشركات التي تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات.

فمثلا, قد يبيع موقع الملابس فساتين سوداء صغيرة, أو فساتين نسائية كبيرة الحجم. يمكن توسيع المطابقة العريضة لتشمل هذه المصطلحات كسلبيات. على نفس المنوال, يمكنك استبعاد مصطلحات مثل أحمر أو وردي. ستجد أن المطابقة التقريبية ستكون أكثر حدة في الحسابات الجديدة والحملات الحديثة. من المنطقي استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا, ولكن إذا كنت غير متأكد مما تحاول استهدافه, جرب المطابقة التقريبية أولاً.

كمعلن جديد, قد ترغب في استخدام المطابقة التقريبية كنوع افتراضي. لكن, من المهم ملاحظة أن المطابقة التقريبية يمكن أن تؤدي إلى إعلانات قد لا تكون ذات صلة بنشاطك التجاري. ايضا, سيتعين عليك التعامل مع طلبات البحث غير المتوقعة التي قد لا تكون ذات صلة. هذه ليست فكرة جيدة إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Adwords وليس لديك أي فكرة عن كيفية استخدام أنواع مطابقة مختلفة.

عند استخدام المطابقة التقريبية في Adwords, تأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة. المطابقة التقريبية هي أكثر أنواع المطابقة عمومية, لذلك يسمح لإعلاناتك بالظهور لمجموعة متنوعة من المصطلحات. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على الكثير من النقرات على إعلاناتك, ولكن سيتعين عليك أيضًا الانتباه إليها والتأكد من أنها ذات صلة بنشاطك التجاري. لذا, عند اختيار كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية, تأكد من أنها تطابق عملك’ سوق متخصص.

العبارة مباراة

يتيح لك استخدام خيار مطابقة العبارة في Adwords معرفة ما يبحث عنه العملاء من خلال تحليل ما يكتبونه في شريط البحث. من خلال قصر إنفاق إعلانك على عمليات البحث بالعبارة المحددة, يمكنك استهداف جمهورك بشكل أفضل. تعد مطابقة العبارة طريقة رائعة لتحسين أداء حملتك الإعلانية والحصول على عائد استثمار أعلى. لمعرفة المزيد حول مطابقة العبارة في Adwords, واصل القراءة.

مع هذا الإعداد, سيتم استهداف كلماتك الرئيسية بشكل أفضل لأنها مرتبطة بما يبحث عنه الأشخاص. تستخدم Google أنواع المطابقة منذ بداية البحث المدفوع. في 2021, إنهم يغيرون طريقة استخدامك لهذه الإعدادات. مطابقة العبارة هو بديل لمعدِّلات المطابقة التقريبية. الى الان, يجب عليك استخدام نوعي المطابقة. تتطلب مطابقة العبارة أن تكون الكلمات الرئيسية بنفس ترتيب طلب البحث والعبارات.

فمثلا, قد يكون حساب مطابقة العبارة أكثر ربحية من حساب المطابقة التامة. لن تظهر هذه الإستراتيجية لعمليات البحث مع بقاء الكلمة الرئيسية سليمة, لكنها ستظهر للعبارات ذات الصلة بعملك. تعد مطابقة العبارة في Adwords طريقة رائعة لاستهداف المستخدمين بدون قائمة كلمات رئيسية ضخمة. لذا, ما هي مزايا استخدام مطابقة العبارة في Adwords? هناك العديد. دعونا نلقي نظرة على كل منهم.

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية هي أفضل طريقة لمنع النقرات غير المرغوب فيها. تحتوي قائمة الكلمات الرئيسية السلبية في AdWords على أكثر من 400 الكلمات الرئيسية السلبية التي يمكنك استخدامها لتحسين إعلاناتك. تعد قائمة الكلمات الرئيسية السلبية أداة رائعة لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية التي تحقق أقل عائد استثمار. يمكنك استخدام هذه القائمة لتوفير عشرة إلى عشرين بالمائة من إنفاق إعلانك على شبكة البحث. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية ذات مطابقة العبارة.

مجموعة إعلانية ذات كلمة رئيسية واحدة

يعد إنشاء مجموعة إعلانية لكلمة رئيسية مفردة في Adwords أمرًا بسيطًا نسبيًا. تتمثل إحدى مزايا هذا النوع من المجموعات الإعلانية في أنه شديد التحديد بكلمة رئيسية واحدة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين نقاط الجودة الخاصة بك ومساعدتك في الحصول على تكاليف أقل لكل تحويل. كما أنه يساعد على مطابقة الكلمات الرئيسية للإعلان. محرر المجموعة الإعلانية سهل الاستخدام ويسمح لك بنسخ المجموعات الإعلانية الموجودة في غضون دقائق.

إنشاء مجموعة إعلانية واحدة للكلمات الرئيسية ليس للمبتدئين. يجب عليك استخدامه فقط للكلمات الرئيسية التي تتلقى 20 إلى 30 عمليات البحث كل شهر. هذه الطريقة لها عيوبها ويجب استخدامها بحذر فقط. بالإضافة الى, يمكن أن يضيع الوقت والجهد الثمين. يجب تقسيم مجموعاتك الإعلانية عندما تكون متأكدًا من أن كلماتك الرئيسية سيكون لها حجم بحث مرتفع. للتأكد من أنك تستخدم هذه الطريقة بشكل صحيح, تأكد من اتباع هذه الخطوات.

عند إنشاء ملف SKAG, تذكر استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة. سيساعدك هذا على التوقف عن استخدام الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. يمكنك أيضًا استخدام SKAGs لاختبار التعديلات السكانية المختلفة وتعديلات عروض الأسعار. ضع في اعتبارك أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة قد لا تؤدي نفس الأداء الجغرافي أو على الأجهزة. إذا كانت المجموعة الإعلانية تتضمن منتجًا واحدًا فقط, سترغب في تحديد عدد الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة فيه.

ميزة أخرى مفيدة للمجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية هي القدرة على ضبط عروض التسعير الخاصة بك بناءً على الكلمات الرئيسية وسلوك المستخدم. هذا يسمح لك بالحصول على معدلات نقر أعلى, نقاط جودة أفضل, وانخفاض التكاليف. لكن, العيب الرئيسي الوحيد هو أن الإعلانات ستظهر فقط عند البحث عن كلمة رئيسية معينة. بالمختصر, يجب استخدام المجموعة الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة فقط عندما تكون كذلك 100% تأكد من بيع منتجك.

نقاط الجودة

هناك ثلاثة عوامل تؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك في Adwords, وتحسينها جميعًا ضروري للحصول على مرتبة عالية. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها لتحسين درجاتك. تابع القراءة لمعرفة المزيد. o اختر نسخة إعلانية عالية الجودة. إذا كانت نسخة الإعلان عامة جدًا, قد لا يتمكن المستخدمون من تحديد ما إذا كانت ذات صلة أم لا. تأكد من أن نسخة الإعلان تطابق كلماتك الرئيسية, وإحاطة النص ذات الصلة ومصطلحات البحث. عندما ينقر الباحث على الإعلان, فإنه يعرض أكثرها صلة بالموضوع. تستند نقاط الجودة العالية إلى مدى الصلة بالموضوع.

o مراقبة نقاط الجودة الخاصة بك. إذا رأيت أن نسخة الإعلان تحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة, قد يكون الوقت قد حان لإيقافها مؤقتًا وتغيير الكلمة الرئيسية. يجب عليك تغييره بشيء آخر. لكن احترس من مجموعات الكلمات الرئيسية السلبية! تلك هي التي قد يكون لها آثار سلبية على نقاط الجودة الخاصة بك. لن يؤدي تغييرها إلى رفع نقاط الجودة فقط, ولكن أيضًا تساعد في تحسين نسخة إعلانك. لذلك لا تنس التحقق من نقاط الجودة كثيرًا!

س تحقق من نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. نقاط الجودة هي مقياس لعدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك بعد رؤيته في البحث. على سبيل المثال, إذا 5 من الأشخاص نقروا على إعلانك لكنهم لم ينقروا على إعلانك, نقاط الجودة الخاصة بك هي 0.5%. إذا كانت نقاط الجودة العالية مرتفعة, سيظهر إعلانك أعلى في نتائج البحث, وسوف يكلفك أقل. من المهم أن تضع في اعتبارك أنه لا يمكنك التحكم في كل شيء, لذا تأكد من مراجعة هذا المقياس أيضًا.

هناك عامل آخر يؤثر على نقاط الجودة وهو تكلفة النقرة. سيؤدي انخفاض نقاط الجودة إلى زيادة تكلفة النقرة, لكن التأثيرات تختلف من كلمة رئيسية إلى كلمة رئيسية. كما هو الحال مع العديد من الجوانب الأخرى للتسويق عبر محركات البحث, من المستحيل معرفة كيف تؤثر نقاط الجودة على تكلفة النقرة على الفور, لذا شاهده بمرور الوقت. يمكن أن يكون لزيادة نقاط الجودة تأثير كبير على نجاح حملتك التسويقية. ستظهر فوائد ارتفاع نقاط الجودة بمرور الوقت.

تكلفة النقرة

عند تحديد تكلفة النقرة ، يمكنك استخدامها كهدف, ضع في اعتبارك قيمة منتجك وميزانيتك. فمثلا, منتج يكلف $200 يمكن أن تولد ما يصل إلى 50 نقرة بتكلفة نقرة قدرها $.80, الذي سيكون 5:1 عائد الاستثمار (ملك). بعبارات أخرى, إذا كنت تحاول بيع $20,000 منتج, تكلفة النقرة بقيمة $0.80 سوف صافي لك بيع $20,000, بينما إذا كنت تبيع $40 منتج, ستنفق أقل من ذلك.

هناك طرق عديدة لتقليل تكلفة النقرة. بصرف النظر عن تحسين الإضافات والصفحات المقصودة, هناك أيضًا بعض الإستراتيجيات لخفض تكلفة النقرة. يمكنك اتباع دليل Marta Turek حول كيفية تقليل تكلفة النقرة بأفضل طريقة ممكنة دون التضحية بالرؤية والنقرات. على الرغم من عدم وجود صيغة سرية واحدة للحصول على عائد استثمار أفضل, سيؤدي اتباع هذه الإستراتيجيات إلى نتائج أفضل وتقليل تكلفة النقرة. لذا, ما هي أفضل الطرق لخفض تكلفة النقرة في Adwords?

من الناحية المثالية, ستكون تكلفة النقرة حوالي خمسة سنتات للنقرة, ومن الأفضل أن تهدف إلى ذلك. ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك, زادت احتمالية ربحك من الحملة. لأنك ستدفع مقابل الإعلان, تحتاج إلى فهم قيمة عملائك. سيحدد هذا المبلغ الذي يجب أن تنفقه حتى يشاهد جمهورك المستهدف إعلاناتك. يجب عليك أيضًا مراعاة نسبة النقر إلى الظهور (معدل النقر) للتأكد من أنها ذات صلة ومفيدة.

يمكن إدارة تكلفة النقرة لـ Adwords يدويًا أو تلقائيًا. يمكنك تحديد الحد الأقصى لميزانيتك اليومية وإرسال عروض الأسعار يدويًا. ستختار Google عرض التسعير الأكثر ملاءمة لتلبية ميزانيتك. تحتاج أيضًا إلى تعيين حد أقصى لعرض التسعير لكل كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. يتحكم مقدمو العروض اليدوية في عروض الأسعار بينما تقرر Google الإعلانات التي يجب وضعها على الشبكة الإعلانية. تعتمد تكلفة النقرة لإعلاناتك على مدى جودة تصميم نسخة إعلانك وتحسينها.