أساسيات Adwords – كيفية إعداد إعلاناتك

إذا كنت حديث العهد باستخدام Google Adwords, قد تتساءل عن كيفية الشروع في إعداد إعلاناتك. هناك العديد من الأشياء في الاعتبار, بما في ذلك تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) إعلان, كلمات رئيسية سلبية, يستهدف الموقع الإعلان, وإعادة الاستهداف. سوف تشرح هذه المقالة كل منهم, و اكثر. ستساعدك هذه المقالة أيضًا في تحديد نوع الإعلان الأفضل لموقعك على الويب. بغض النظر عن مستوى خبرتك مع PPC, ستتعلم الكثير عن Adwords في هذه المقالة.

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) إعلان

هناك مزايا لإعلانات تكلفة النقرة. عادةً ما تتم إزالة إعلانات تكلفة النقرة من المواقع وصفحات نتائج محرك البحث بمجرد الوصول إلى الميزانية. يمكن أن تكون هذه الطريقة فعالة للغاية في زيادة إجمالي عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. كما أنها فعالة في ضمان عدم إهدار ميزانيات الإعلانات, حيث يدفع المعلنون فقط مقابل النقرات التي يقوم بها العملاء المحتملون. إضافي, يمكن للمعلنين دائمًا إعادة صياغة إعلاناتهم لزيادة عدد النقرات التي يتلقونها.

لتحسين حملتك PPC, انظر إلى تكلفة النقرة. يمكنك الاختيار من بين إعلانات تكلفة النقرة في Google Adwords باستخدام المقاييس المتوفرة في لوحة تحكم المسؤول. ترتيب الإعلان هو عملية حسابية تقيس تكلفة كل نقرة. يأخذ في الاعتبار تصنيف الإعلان ونقاط الجودة, بالإضافة إلى التأثيرات المتوقعة من أشكال الإعلانات والإضافات الأخرى. بالإضافة إلى تكلفة النقرة, هناك طرق أخرى لزيادة قيمة كل نقرة.

يمكن أيضًا استخدام تكلفة النقرة لتحديد عائد الاستثمار. تميل الكلمات الرئيسية ذات تكلفة النقرة المرتفعة إلى تحقيق عائد استثمار أفضل نظرًا لأن معدل تحويلها أعلى. يمكن أن يساعد أيضًا المديرين التنفيذيين في تحديد ما إذا كانوا ينفقون أقل من اللازم أو يزيدون في الإنفاق. بمجرد توفر هذه المعلومات, يمكنك تحسين إستراتيجيتك الإعلانية لتكلفة النقرة. لكن تذكر, تكلفة النقرة ليست كل شيء – إنها مجرد أداة لتحسين حملة PPC الخاصة بك.

تكلفة النقرة هي مقياس لجهودك التسويقية في عالم الإنترنت. يسمح لك بتحديد ما إذا كنت تدفع الكثير مقابل إعلاناتك ولا تحقق ربحًا كافيًا. مع تكلفة النقرة, يمكنك تحسين إعلانك والمحتوى الخاص بك لزيادة عائد الاستثمار وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. كما يسمح لك بجني المزيد من المال بنقرات أقل. بالإضافة الى, تسمح لك تكلفة النقرة بمراقبة فعالية حملتك وضبطها وفقًا لذلك.

بينما تعتبر تكلفة النقرة أكثر أنواع الإعلان عبر الإنترنت فاعلية, من المهم أن تعرف أنها ليست الطريقة الوحيدة. CPM (التكلفة لكل ألف) و CPA (تكلفة الإجراء أو الاستحواذ) هي أيضًا خيارات فعالة. النوع الأخير أكثر فعالية للعلامات التجارية التي تركز على التعرف على العلامة التجارية. بصورة مماثلة, CPA (تكلفة الإجراء أو الاستحواذ) نوع آخر من الإعلانات في Adwords. عن طريق اختيار طريقة الدفع الصحيحة, ستكون قادرًا على زيادة ميزانيتك الإعلانية وكسب المزيد من الأموال.

الكلمات الرئيسية السلبية

تعد إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى Adwords عملية سهلة نسبيًا. اتبع البرنامج التعليمي الرسمي من Google, وهو الأحدث والأكثر شمولاً, لمعرفة كيفية إعداد هذه الميزة المهمة. يمكن أن تضيف إعلانات الدفع بالنقرة بسرعة, لذلك ستعمل الكلمات الرئيسية السلبية على تبسيط حركة المرور وتقليل الإنفاق الإعلاني الضائع. للبدء, يجب عليك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية وتحديد إطار زمني لمراجعة الكلمات الرئيسية في حسابك.

بمجرد الانتهاء من القائمة الخاصة بك, انتقل إلى حملاتك واطلع على الاستعلامات التي تم النقر عليها. حدد الكلمات التي لا تريد ظهورها في إعلاناتك وأضف كلمات رئيسية سلبية إلى طلبات البحث هذه. سيقوم AdWords بعد ذلك بإلغاء الاستعلام وعرض الكلمات الرئيسية ذات الصلة فقط. تذكر, على أية حال, أن استعلام الكلمات الرئيسية السلبية لا يمكن أن يحتوي على أكثر من 10 كلمات. لذا, تأكد من استخدامه باعتدال.

يجب أيضًا تضمين الأخطاء الإملائية وصيغ الجمع من المصطلح في قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. الأخطاء الإملائية منتشرة في استعلامات البحث, لذلك من المفيد استخدام صيغ الجمع من الكلمات لضمان قائمة شاملة. يمكنك أيضًا استبعاد المصطلحات التي لا تتعلق بمنتجاتك. من هنا, لن تظهر إعلاناتك على المواقع غير ذات الصلة بمنتجك. إذا تم استخدام كلماتك الرئيسية السلبية باعتدال, يمكن أن يكون لها تأثير معاكس مثل تلك التي تفعل.

بصرف النظر عن تجنب الكلمات الرئيسية التي لا تؤدي إلى تحويل, تساعد الكلمات الرئيسية السلبية أيضًا في تحسين استهداف حملتك. باستخدام هذه الكلمات الرئيسية, سوف تتأكد من أن إعلاناتك تظهر فقط على الصفحات ذات الصلة, مما سيقلل من النقرات المهدرة وإنفاق PPC. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية, ستحصل على أفضل جمهور ممكن لحملتك الإعلانية وستزيد عائد الاستثمار. عندما يتم بشكل صحيح, يمكن للكلمات الرئيسية السلبية أن تزيد بشكل كبير من عائد الاستثمار لجهودك الإعلانية.

فوائد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية عديدة. لن يساعدك فقط على تحسين حملتك الإعلانية, لكنها ستعزز أيضًا ربحية حملتك. في الواقع, يعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية أحد أسهل الطرق لتعزيز حملات AdWords الخاصة بك. ستعمل أدوات البرنامج التلقائية على تحليل بيانات الاستعلام واقتراح كلمات رئيسية سلبية من شأنها زيادة احتمالية عرض إعلاناتك في نتائج البحث. ستوفر قدرًا كبيرًا من المال باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية وستحقق المزيد من النجاح مع حملتك الإعلانية.

يستهدف الموقع الإعلان

Adwords’ تتيح ميزة استهداف الموقع للمعلنين الوصول إلى العملاء المحتملين باستخدام موقعهم على الويب. إنه يعمل باستخدام أداة للعثور على مواقع الويب ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي يقدمها المعلن. تكلفة الإعلان مع استهداف الموقع أقل من تكلفة النقرة القياسية, لكن معدلات التحويل تختلف اختلافًا كبيرًا. الحد الأدنى للتكلفة هو $1 لكل ألف ظهور, وهو ما يعادل 10 درجة مئوية / نقرة. يختلف معدل التحويل اعتمادًا كبيرًا على الصناعة والمنافسة.

إعادة الاستهداف

تعد إعادة الاستهداف طريقة رائعة للوصول إلى عملائك الحاليين وإقناع الزوار المترددين بمنح علامتك التجارية فرصة أخرى. تستخدم هذه الطريقة تتبع البكسل وملفات تعريف الارتباط لاستهداف الزوار الذين غادروا موقع الويب الخاص بك دون اتخاذ أي إجراء. يتم الحصول على أفضل النتائج من خلال تقسيم جمهورك حسب العمر, جنس, والاهتمامات. إذا قمت بتقسيم جمهورك حسب العمر, جنس, والاهتمامات, يمكنك بسهولة استهداف جهود تجديد النشاط التسويقي وفقًا لذلك. لكن كن حريص: قد يؤدي استخدام إعادة الاستهداف في وقت قريب جدًا إلى إثارة غضب زوارك عبر الإنترنت وإلحاق الضرر بصورة علامتك التجارية.

يجب أن تتذكر أيضًا أن Google لديها سياسات حول استخدام بياناتك لإعادة الاستهداف. عمومًا, يحظر جمع أو استخدام المعلومات الشخصية مثل أرقام بطاقات الائتمان أو عناوين البريد الإلكتروني. تعتمد إعلانات إعادة الاستهداف التي تقدمها Google على استراتيجيتين مختلفتين. تستخدم إحدى الطرق ملف تعريف الارتباط بينما تستخدم طريقة أخرى قائمة بعناوين البريد الإلكتروني. الطريقة الأخيرة هي الأفضل للشركات التي تقدم نسخة تجريبية مجانية وتريد إقناعها بالترقية إلى إصدار مدفوع.

عند استخدام إعادة الاستهداف مع Adwords, من المهم أن تتذكر أنه من المرجح أن يتفاعل المستهلكون مع الإعلانات ذات الصلة بهم. هذا يعني أن الأشخاص الذين يزورون صفحة منتج من المرجح أن يجروا عملية شراء أكثر من الزائرين الذين يزورون صفحتك الرئيسية. وبالتالي, من المهم إنشاء صفحة مقصودة محسّنة بعد النقر تحتوي على عناصر تتمحور حول التحويل. يمكنك العثور على دليل شامل حول هذا الموضوع هنا.

تعد إعادة الاستهداف بحملات Adwords إحدى الطرق للوصول إلى الزوار المفقودين. تسمح هذه التقنية للمعلنين بعرض الإعلانات لزوار مواقعهم على الويب أو تطبيقات الجوال. باستخدام إعلانات جوجل, يمكنك أيضًا الوصول إلى مستخدمي تطبيقات الهاتف المحمول. سواء كنت تروّج لموقع تجارة إلكترونية أو متجرًا عبر الإنترنت, يمكن أن تكون إعادة الاستهداف طريقة فعالة للغاية للبقاء على اتصال مع العملاء المهجورين.

إعادة الاستهداف بحملات Adwords لها هدفان أساسيان: للاحتفاظ بالعملاء الحاليين وتحويلهم وزيادة المبيعات. الأول هو بناء متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد كل من Facebook و Twitter منصات فعالة لاكتساب المتابعين. تويتر, على سبيل المثال, لديه أكثر من 75% مستخدمي المحمول. بالتالي, يجب أن تكون إعلانات Twitter الخاصة بك متوافقة مع الجوّال أيضًا. من المرجح أن يقوم جمهورك بالتحويل إذا شاهدوا إعلاناتك على أجهزتهم المحمولة.