أساسيات Adwords – كيف تبدأ مع Adwords

ربما تكون قد سمعت عن إعلانات PPC, ولكن من المحتمل أنك لم تستخدم النظام الأساسي للإعلان من Google مطلقًا, Adwords. ستوفر هذه المقالة نظرة عامة على إعلانات PPC, بما في ذلك نموذج العطاءات الخاص بها, البحث عن الكلمه الرئيسيه, والميزانية. للبدء, اتبع هذه الخطوات. هذه هي الخطوات الأولى لحملة PPC ناجحة. إذا كنت ترغب في زيادة ظهورك وزيادة معدلات التحويل الخاصة بك, انقر هنا. للمزيد من المعلومات, اقرأ دليل AdWords الخاص بنا.

تدفع عن كل نقرة (قدرة شرائية) إعلان

يعد استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة على Adwords طريقة ممتازة للحصول على عرض سريع. على الرغم من أن الصيغة الفعلية معقدة, إنه سهل الفهم نسبيًا. سيحدد المبلغ الذي يقدمه المعلن تكلفة النقرة. بعد الموافقة عليها, عادة ما يتم نشر الإعلانات على الفور. بالإضافة الى, يمكن تخصيص إعلانات PPC لاستهداف مواقع محددة. في بعض الحالات, يمكن أن يتم استهداف PPC على مستوى الرمز البريدي.

يتم تصنيف حسابات PPC إلى حملات ومجموعات إعلانية, التي تتكون من الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الصلة. تحتوي المجموعات الإعلانية على كلمة رئيسية واحدة أو أكثر, حسب احتياجات العمل. يستخدم بعض المتخصصين PPC مجموعات إعلانية ذات كلمة رئيسية واحدة, مما يسمح لهم بالتمتع بأقصى قدر من التحكم في عروض الأسعار والاستهداف. بغض النظر عن الطريقة التي تختارها لتنظيم حملتك, يقدم Adwords العديد من الفوائد.

بالإضافة إلى التسويق عبر محركات البحث, تقدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على Adwords فائدة إضافية للتسويق عبر البريد الإلكتروني. تعمل أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني في Constant Contact بشكل مثالي مع إعلانات PPC, تسريع عملية إنشاء الإعلانات وإطلاقها. ككاتب مستقل, راني ستارنز متخصص في العقارات, تسويق, ومحتوى الأعمال. كما أنها تستمتع بالكتابة عن الطعام والسفر.

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لها مزايا عديدة. لأجل شئ واحد, تتيح لك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) استهداف العملاء وتعديل عروض التسعير الخاصة بك بناءً على بيانات وموقع جمهورك. يمكنك استخدام هذه البيانات لضبط عروض أسعارك وفقًا لما يبحث عنه عملاؤك. بالإضافة الى, يمكنك استخدام رؤى البيانات لتحسين حملاتك وتقليل الإنفاق الإعلاني المهدر. يمكنك أيضًا الاختيار من بين العديد من أشكال الإعلانات, مثل إعلانات التسوق التي تعرض منتجاتك في موقع رئيسي, وعرض تجديد النشاط التسويقي, مما يشجع على التحويلات.

فوائد إعلانات الدفع بالنقرة واضحة. يمكنك استخدام كلمات رئيسية وحملات إعلانية مختلفة لاستهداف مجموعات وجماهير مختلفة. يعمل الإعلان بالدفع لكل نقرة على كل من منصات سطح المكتب والأجهزة المحمولة, ويعزز قوة الإنترنت. يستخدم الجميع الإنترنت تقريبًا للعثور على ما يحتاجون إليه, ويمكنك الاستفادة من هذه الحقيقة. عند استخدامها بشكل صحيح, يُعد الإعلان بالدفع لكل نقرة على Adwords طريقة رائعة لجذب انتباه العملاء المحتملين.

نموذج العطاءات

يمكنك استخدام نموذج عرض الأسعار لبرنامج Adwords لتحديد المبلغ الذي يجب أن تنفقه على شرائح إعلانية معينة. يتم إجراء المزاد في كل مرة يوجد فيها مكان شاغر في شريحة إعلانية, ويقرر الإعلانات التي ستظهر على الفور. يمكنك اختيار التركيز على النقرات, انطباعات, التحويلات, الآراء, والتفاعلات, ويمكنك أيضًا استخدام عروض تسعير الكلفة بالنقرة للدفع فقط عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك.

تستخدم إستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" التعلم الآلي لزيادة النقرات والإنفاق في حدود ميزانيتك اليومية. يأخذ في الاعتبار عوامل مثل الوقت من اليوم, موقعك, ونظام التشغيل. ثم تحدد عرض أسعار يزيد من التحويلات للميزانية اليومية التي تدخلها. هذه الإستراتيجية مثالية للأشخاص الذين لديهم ميزانيات عالية والذين يرغبون في العثور على أداء تحويل قوي دون إهدار المال. بصرف النظر عن تحسين نقراتك, توفر لك إستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" أيضًا الوقت عن طريق أتمتة عروض أسعارك.

يمكنك أيضًا تجربة نموذج تكلفة النقرة اليدوي. يجذب حركة مرور عالية الجودة ويضمن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور. لكن, يتطلب الكثير من الوقت. تهدف العديد من الحملات إلى التحويلات, وقد لا تكون تكلفة النقرة اليدوية هي الخيار المناسب لهم. إذا كنت ترغب في زيادة تحويلاتك من نقراتك, يمكنك اختيار استخدام نموذج تكلفة النقرة المحسّن. يعد هذا النموذج خيارًا رائعًا لتجديد النشاط التسويقي والحملات ذات العلامات التجارية.

كما ذكر أعلاه, تقدم Google نماذج عروض أسعار مختلفة لحملات إعلانية مختلفة. لذلك أنت بحاجة إلى فهم أهداف حملتك قبل تحديد نموذج عرض التسعير الخاص بـ Adwords. ستستفيد الحملات المختلفة من الإستراتيجيات المختلفة لزيادة التحويلات. يجب عليك اختيار الاستراتيجية المناسبة لحملتك. لذا, ما هي أفضل إستراتيجيات عروض الأسعار لكل حملة? دعونا نلقي نظرة على بعض الاستراتيجيات الأكثر شيوعًا في Adwords ونتعلم منها.

عروض الأسعار الذكية هي أفضل خيار لزيادة معدلات التحويل. تعمل نماذج عروض الأسعار الذكية على ضبط عروض الأسعار تلقائيًا بناءً على احتمالية التحويلات. يمكن أن يساعدك استخدام عروض أسعار تكلفة الاكتساب المستهدفة في الحصول على هذه التحويلات منخفضة التكلفة. لكن, يجب أن تتذكر أن التغييرات المتكررة في عروض الأسعار يمكن أن تقلل من عائدات إعلاناتك. وبالتالي, قد يؤدي تعديل عروض أسعارك بشكل متكرر إلى إتلاف ميزانيتك ومعدل التحويل. هذا هو السبب في أن نماذج عروض الأسعار الذكية هي الأفضل لزيادة أرباحك

البحث عن الكلمه الرئيسيه

لا يمكن المبالغة في أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية في مرحلة التخطيط لحملة Adwords. سيسمح لك البحث عن الكلمات الرئيسية بوضع توقعات واقعية لحملاتك والتأكد من أنها مستهدفة وفعالة. سيساعدك أيضًا على تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحملتك. عند التخطيط لحملتك, يجب أن تكون محددًا قدر الإمكان وتفكر في أهداف مشروعك الإجمالية والجمهور. لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة, يمكنك استخدام Google Keyword Planner.

تعد عملية البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة رائعة لتحديد الكلمات التي يتم استخدامها يوميًا للبحث عن منتجك أو خدمتك. بمجرد أن تعرف الكلمات الرئيسية التي تتجه في مجال عملك, يمكنك تحديد العبارات والكلمات التي ستولد أكبر عدد من الزيارات. ستساعدك هذه العملية في تطوير استراتيجية إعلانية فعالة لموقعك والتأكد من احتلاله مرتبة عالية في نتائج محرك البحث. لزيادة فرصك في الحصول على حركة المرور العضوية, استخدام أداة الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وهي استخدام Google Trends. سيعرض لك هذا عدد عمليات البحث عن كلماتك الرئيسية والنسبة المئوية لعمليات البحث التي تمت على موقع الويب الخاص بمنافسك. لا ينبغي أن يقتصر البحث عن الكلمات الرئيسية على حجم البحث والشعبية فقط – يجب عليك أيضًا التفكير في عدد الأشخاص الذين بحثوا عن منتجاتك أو خدماتك. من خلال استخدام هذه المقاييس, يمكنك زيادة فرصك في تحقيق المزيد من الأرباح. في حين أن عملية البحث عن الكلمات الرئيسية تكون يدوية إلى حد كبير, يمكن تحسينه بمقاييس مختلفة.

عند تحديد الأسواق المربحة وفهم هدف البحث, يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على مكانة تولد عائد استثمار إيجابيًا. سيعطيك هذا البحث نظرة إحصائية ثاقبة في أذهان مستخدمي الإنترنت ويسمح لك بتحسين حملتك في AdWords. يمكن أن تساعدك أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google في إنشاء إعلان ناجح لمنتجك أو خدمتك. الهدف النهائي من البحث عن الكلمات الرئيسية هو خلق انطباعات قوية للأشخاص المهتمين بالفعل بعروض منتجك / خدمتك.

الميزانية

إذا كنت ترغب في زيادة إمكانات حملتك في AdWords إلى أقصى حد, يجب أن تعرف كيفية تحديد الميزانية. تسمح لك Google بتعيين ميزانية لكل حملة. يمكنك تحديد الميزانية اليومية, ولكن من الأفضل أن تضع في اعتبارك أن الحملة يمكن أن تنفق ما يصل إلى ضعف ميزانيتها اليومية في أي يوم معين. يمكنك استخدام الميزانية اليومية لتجميع الحملات التي لها خصائص متشابهة. ايضا, ضع في اعتبارك أن Google تتجاوز ميزانيتك اليومية حتى 30.4 مرات في الشهر.

عند وضع الميزانية ل Adwords, تأكد من أن تضع في اعتبارك أن ميزانية إعلانك تذهب فقط إلى هذا الحد. إذا كنت تنفق أكثر مما تستطيع, من المحتمل أن ينتهي بك الأمر بخسارة المال. بالإضافة الى, قد ينتهي بك الأمر بتكلفة اكتساب أقل مما كنت تتوقع. لتجنب هذا, حاول استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية لديها حركة مرور أقل وأهمية أقل. لكن, تزيد من نقاط جودة إعلاناتك.

هناك طريقة أخرى لتعيين ميزانية لبرنامج AdWords وهي إنشاء ميزانية مشتركة. باستخدام ميزانية مشتركة, يمكنك منح حملات متعددة حق الوصول إلى نفس المبلغ من المال. لكن, لا يسمح لك هذا الأسلوب بتتبع تعديلات الميزانية المتعددة في نفس الوقت. في حين أن, يمكنك ببساطة القول إن لديك X دولار في ميزانيتك وستقترض حملتك هذا المبلغ من هذا الحساب. إذا كنت لا ترغب في مشاركة ميزانيتك, يمكنك استخدام الميزانيات الشائعة, مما يسمح لك بتعديل إجمالي إنفاقك الشهري من مرة إلى ثلاث مرات في الشهر.

الطريقة القياسية لوضع الميزانية في Adwords هي تكلفة النقرة (تكلفة النقرة). يمنحك إعلان تكلفة النقرة أفضل عائد استثمار لأنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. إنه أرخص بكثير من الإعلانات التقليدية, ولكن عليك أن تدفع حتى ترى النتائج. هذا يعني أنك ستكون أكثر ثقة في جهودك والنتيجة. يجب أن تكون قادرًا على معرفة أن إعلاناتك تجلب لك المبيعات التي تسعى إليها.